每个人的记忆中都有一些关于童年的难忘的味道。对于80后而言,记忆中念念不忘的莫过于汽水的滋味;而对于90后而言,萦绕脑海的味道中一定有果汁的一席之位,这其中又绝对少不了汇源的身影。从最初的那句“喝汇源果汁,走健康之路”,到现如今的“有汇源才叫过年”,转眼间汇源已经陪伴国人整整28年。一路走来,汇源承载起一代代人的童年记忆和青春情怀,也见证并记录下无数开怀畅饮的团圆美好时光。
将时间的针脚拨回到上个世纪90年代初。那时,国内饮品市场品种单一,主要品类是各种便宜又好喝的汽水,遑论健康和营养。在这样一个大背景下,1992年,汇源在山东沂蒙山成立,主营果蔬汁饮料,一举填补了国内饮品市场果汁品类的空白。两年后,汇源将浓缩果汁出口到欧洲,实现“墙内开花墙外香”。“初出茅庐”的汇源由此正式在果汁领域站稳了脚跟。
时间来到1995年。这一年,汇源推出了国内市场上第一款纯果汁饮品——汇源100%纯果汁。正是这款果汁,奠定了汇源“国民果汁”的地位,并陪伴无数90后、00后们成长,成为他们童年记忆中最甜蜜的味道。250ml的轻便包装,当时首开国内先河;再加上橙子、苹果、桃子、梨子、葡萄、胡萝卜、番茄等多样化的口味选择,汇源100%纯果汁一经面市,就赢得了消费者的广泛喜爱。随后,汇源又推出了1L规格的100%纯果汁家庭装,满足国人家庭聚会饮用的需求。
在明星产品汇源100%纯果汁的助攻下,汇源的果汁之路越走越宽广,产品日益丰富,产能不断攀升,市场份额也不断扩大。1997年,香港回归祖国的怀抱,汇源也在这一年登上了央视,那句“喝汇源果汁,走健康之路”随之传遍街头巷尾,自此,汇源果汁真正成为国人耳熟能详的果汁品牌,成为名副其实的“国民果汁”。
众所周知,好果出好汁,优质水果原料是果汁质量的源头和根本。进入2000年后,尽管已有诸多美誉加身,但汇源“营养大众”的初心不曾改变过。作为国内果汁饮料第一品牌,汇源一方面在全球范围内甄选优质鲜果材料,另一方面也逐渐发力上游产业,在全国多个省市建立“汇源果园”和“果树银行”,布局汇源自己的产业生态圈。时至今日,汇源在全国十余个省区市建立了二十余个农业产业园区,种植基地超过1000万亩,生产包括蔬菜、水果、干果、杂粮、奶品、花卉在内的上百种农产品。
时间的脚步继续向前。伴随着国人健康意识的不断提升,汇源的触角也不断延伸,产品序列持续扩大,从最初的100%纯果汁系列,到后来的水系列,再到果肉系列、低果系列以及儿童饮品系列,全面满足各年龄阶段人群的喜好和需求。
2007年,果汁饮料替代碳酸饮料成为中国第二大饮料品类,这背后一方面是消费者健康意识的觉醒,另一方面也离不开以汇源为代表的果汁企业对这一市场以及国人健康果汁饮用习惯的长期培育。正是缘于汇源对这一细分市场漫长的坚守,对国人健康营养的长期关注和投入,多年后那句“有汇源才叫过年”的广告语,才能在脉脉温情中引发消费者深度的情感和价值共鸣。
近年来,在新兴消费群体的刺激下,汇源也进一步加速了产品更新步伐。从红红火火的吉时红山楂复合果汁,到酷感十足的95°黑气泡果汁,从主打健康元素的乐碱天然苏打水,到正当红的沙棘物语系列,每一款都让人惊艳不已。这些新品在为年轻消费群体带来更为个性化饮用体验的同时,也再次刷新了汇源品牌的形象,国民果汁焕然新生了。
陪伴,是最长情的告白。对于汇源果汁而言,从1992年到2020年,28年的风雨征程,28年的餐桌陪伴,营养大众的初心,始终如一。未来,汇源陪伴依旧。
