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社会

驰锐传媒姜滨滨:让宠物业成为最值得投资的行业

时间:2019-04-25 16:35:49   作者:小米   来源:经济观察在线   阅读:814   评论:0

  宠物行业,曾经被认为是最不值得投资的行业之一。而如今,随着养宠人群越来越多,宠物经济爆发式增长,这一认识逐渐得到扭转。不过,在宠物行业快速发展同时,国内宠物业也一直存在着品牌建设力不足,产品同质化严重,消费者缺乏信任感、行业利润偏低等诸多问题。这不仅限制着行业发展空间,也让许多潜在投资者变得犹豫不决。

  如何才能实现行业破局,实现自我赋能?4月23日,2019“尖叫”宠物界.领袖第六届宠物互联网大会隆重举办。大会主办方驰锐传媒的创始人兼CEO姜滨滨发表个人演讲,与嘉宾大咖一起探讨破局良方,为宠物业更好的发展提供思路。

  姜滨滨表示,宠物行业是舶来品,在国内发展较晚,不过得益于搭上了互联网快车道,许多国内品牌通过电商平台,获得资本的快速积累和发展。然而,伴随互联网红利消失和品牌竞争日益激烈,流量转化日益困难,宠物产品生产商普遍面对着“有销量,无利润”的尴尬境地。

  针对以上行业问题和痛点,姜滨滨在演讲中阐述了破局的两大关键:其一是品质升级,其二是品牌化思维。

  姜滨滨表示,品质升级也包含了两大方面。首先要保障产品质量,以天然健康的原材料,打造宠物健康友好的产品,增加消费者对品牌的信赖感。另外,品质升级还应包括产品品类的升级,即纵深化发展。

  目前,宠物行业一直存在着产品多,可品类单一,许多消费者特定需求未被满足的情况。所以,加强产品种类研发,进行针对性、纵深化发展,将成为品牌商的一大发展利器。以行业头部品牌商冠能为例,该品牌针对不同犬类,如大型犬,小型犬,中型犬,幼龄犬,成年犬,老年犬等,都对应有不同产品,满足了不同消费者的个性化需求,获得后者的青睐。冠能一直在国内的猫狗主粮市场中占据颇高地位,其产品纵深化发展策略功不可没。

  在我国宠物行业,一直存在着品牌意识不强,品牌建设力不足的沉疴。针对这一问题,姜滨滨在演讲中带来了极具洞察力和实践指导力的解读。

  她表示,整个宠物行业品牌化意识觉醒较晚,互联网品牌思维并不完善。缺乏品牌,也就少了占领用户心智的最有力武器,缺少了产品溢价,与之相应的是产品利润率低,产品在市场上难以脱颖而出,消费者忠诚度、复购率不高,缺乏稳定、固定的消费者受众群体……而品牌化思维,应摆脱以短期盈利为目的打造产品的传统做法,通过产品产品品质的提升,以及针对性、多元化的营销推广策略,和用户建立起情感联系,传递出自己的独特价值,实现从“牌子”到“品牌”的进阶。

  姜滨滨还表示,如今许多从业者看到了打造品牌的重要性,可面对如何缔造品牌却束手无策。驰锐传媒的存在价值也正在于此,它通过品牌的形象策略服务、口碑形象管理服务以及渠道营销策略管理服务,帮助企业梳理营销渠道、价格策略和销售策略,建立具有创新品质的品牌,获得更高利润率、更高用户忠诚度和复购率,从而让他们成为具有投资价值的品牌。

  据了解,驰锐传媒是目前国内宠物行业领先并最具实力的品牌整合及策划机构。驰锐传媒在产品价格策略、运营策略、传播策略和产品生产策略上拥有敏锐的直觉,为宠物品牌用户提供全方位的整合营销服务,不仅在产品销售上为品牌提供切实可行的运营方案,更专注在品牌经营上,共谋国产宠物品牌在品质和多元化上的拓展,驰锐传媒从多空间、多角度、多渠道全面推动宠物品牌的打造与传播,全面成就和提升新锐宠物产品的品牌价值。

  2019第六届“尖叫”宠物界.领袖第六届宠物互联网大会由驰锐传媒、长城宠物展、中国宠物文化节主办,雄鹰京宠展、山东省宠物行业协会、深圳国际宠物展、广东省宠物美容协会协办。本次大会面向生产商、品牌商、企业主、渠道商等行业内人士,近300家一线电商采购渠道与优质品牌、生产工厂汇聚,现场对接,促进了业务开拓,为品牌带来更多资源嫁接机会的同时,更为品牌赋能提供量方。

  驰锐传媒CEO姜滨滨表示:宠物行业是一个靠良心发展的行业,如果想获得更长久的发展,必须要将品质与品牌做长期深度、可持续的结合,驰锐深谙此道,多年来深耕宠物行业,在业内拥有良好的口碑,未来,驰锐也将一如既往为行业品牌服务,为品牌更好的发展,为让宠物业成为最值得投资的行业,用出自己应尽的力量。

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