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娱乐

张艺兴成为爱奇艺VIP会员代言人 创新营销、整合资源打造“快乐要尽兴”生活态度

时间:2019-01-16 11:16:09   作者:小米   来源:经济观察在线   阅读:1016   评论:0

  1月15日,爱奇艺宣布张艺兴成为新晋VIP会员代言人,并延续爱奇艺一贯的快乐理念,推出“快乐要尽兴”品牌广告。在广告创意和资源推广上,爱奇艺将有效整合剧集、综艺、见面会等内容资源,并通过TVC内置玩法,泡泡、姜饼、微博及户外全渠道融合,展开品牌理念推广的同时,也让用户能够参与进来,获得更多福利特权。

  从业务到品牌 爱奇艺VIP会员尽兴快乐

  爱奇艺一直致力于通过技术创新和内容创意,为其会员用户提供优质、尽兴的娱乐内容和服务体验。2018年,爱奇艺出品的《延禧攻略》《原生之罪》《芸汐传》《悍城》《生活对我下手了》《奇葩说5》《中国新说唱》《演员的品格》《国风美少年》《戏隐江湖》等众多原创内容火爆网络。同时,2018年爱奇艺率先实现了规模化推行“会员一次性看全集”排播模式,先后全集放送了《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《我和两个他》《唐砖》《生活对我下手了》等20多部优质会员剧集,得到了会员用户的广泛认可。

  2019年还将上线《青春有你》《黄金瞳》《皓镧传》《招摇》《欲望之城》《大主宰》《剑王朝》《乐队的夏天》等众多精心创作的内容。在儿童、动漫、电影、纪录片、版权剧集和综艺等多内容领域积极布局,精准创造和海量获取了大量优质内容。会员体验上,爱奇艺已与全球众多顶级技术提供商达成深度合作,会员用户可尽情享受杜比音效、下载加速、1080P超高清等众多体验特权。会员服务生态扩展上,爱奇艺分别与京东、携程实现了 “娱乐+电商”和“娱乐+出行”的会员服务扩展。截至2018年9月底,爱奇艺会员规模已达8070万。

  剧集、综艺等资源有效整合加持品牌代言

  身兼歌手、演员、青春制作人多重身份的张艺兴,近年来一直与爱奇艺保持紧密合作。由张艺兴出演的爱奇艺自制剧《老九门》成为全网首部播放破百亿的自制剧。2018年,张艺兴参与的《极限挑战》第四季、《中国音乐公告牌》、《好戏一出》等优质综艺、电影内容在爱奇艺播出,节目质量和张艺兴表现均获得用户热议好评。张艺兴也凭借在影视、综艺、音乐领域的出色表现,登上爱奇艺风云榜明星影响力周榜第三名。

  2019年,爱奇艺将上线的超级网剧《黄金瞳》和青年励志综艺《青春有你》,张艺兴也将分别担纲主演和青春制作人代表。数据显示,张艺兴微博粉丝中,90后、95后年轻群体占比超90%,与爱奇艺品质、青春、时尚的品牌特质十分契合。

  多渠道、热交互、新营销

  爱奇艺《热血街舞团》街舞创意口播、《延禧攻略》原创贴、《奇葩说》花式口播等营销方式,获得了用户的关注热议,也印证了爱奇艺在营销上的创新力。此次张艺兴代言TVC,爱奇艺也置入了创新营销方式,用户可以通过与TVC互动获取张艺兴定制版VIP会员卡、《青春有你》录制门票、餐饮体验券等福利。同时,爱奇艺还将整合爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺姜饼、新浪微博、机场、高铁、地铁、商场、校园等线上线下优质渠道,陆续推出一系列用户可参与的互动活动,包括点赞创新广告、粉丝表白互动、粉丝互动短视频、2019张艺兴春节祝福等,幸运的会员用户还将能够和张艺兴共同登上户外大屏。

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