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社会

墙外开花墙内香 睿符助力中国品牌国际化之路

时间:2017-10-12 16:03:35   作者:小米   来源:经济观察在线   阅读:555   评论:0

在中国经济步入后工业化时代的今天,在开拓全球市场的客观需求下,中国自主品牌的国际化之路骤然提速。过去一年多来,中国自主汽车领先品牌奇瑞汽车、中国家居龙头企业圣象集团和中国工程机械行业龙头企业三一集团的国际化之路,都离不开睿符品牌传播机构专业的国际化服务。

睿符成立于2008年,位列国内公关行业TOP公司,同时是一家极具国际化视野和水准的品牌传播机构。在国内,其总部位于北京,分支机构覆盖上海/广州/深圳/南京/芜湖/杭州,业务范围辐射全国;国际上,睿符是世界最大独立专业营销传播机构ICOM的中国区代表,能够覆盖95%以上的全球主要市场,拥有在60多个国家和地区进行本土品牌传播和营销服务的能力,正日益成为助力中国自主品牌国际化之路的助推器。

守护奇瑞汽车进击欧美市场之路

2017年9月12日,奇瑞汽车旗下志在欧洲市场的高端产品系列EXEED,亮相堪称“汽车工业奥运会”的法兰克福车展,这也是奇瑞品牌历史上首次参加这一国际盛会。睿符作为奇瑞汽车的品牌顾问机构,全程主持了此次车展期间奇瑞EXEED品牌的传播策略、传播方案及落地执行,以“宏大叙事、强势进攻”的方式揭开奇瑞3.0战略全貌,打响中国自主品牌车企攻坚欧美市场的第一枪。

睿符品牌助力奇瑞汽车亮相2017第67届法兰克福车展,引发国际轰动性,成为“中国品牌国际化传播的现象级案例”。

通过对历年其他中国自主品牌车企参加国际车展却收效甚微的相关案例进行深入研究,以及对中国自主品牌国际化路径的敏锐洞察,睿符审时度势,为奇瑞汽车量身打造、有效策划并引导“中国自主品牌汽车进军欧洲高端市场”的全球媒体话题传播,引发欧美主流媒体热议,同时在中国国内市场引发行业震动,一举奠定奇瑞汽车中国自主汽车品牌国际化领军者的行业地位,被公关传播界认为是“中国品牌国际化传播的现象级案例”。

助推圣象品牌晋升“亚洲品牌500强”


央视财经频道就圣象集团入选“亚洲品牌500强”专访圣象集团总裁陈建军。

2017年9月28日,在香港举行的“2017世界经理人峰会”上揭晓了“亚洲品牌500强”榜单,中国家居龙头企业圣象集团荣耀登榜。自2006年起,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席的世界品牌实验室(World Brand Lab),已连续12年发布“亚洲品牌500强”,榜单的评判标准是品牌的亚洲影响力,包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力等基本指标。目前该榜单已成为衡量亚洲品牌影响力的重要指标之一,中国中央电视台财经频道以90秒的新闻,重点报道了圣象集团入选“亚洲品牌500强”的消息。


睿符品牌机构董事长孙雷(左一)在2017世界经理人峰会上与耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔(Professor Ravi Dhar)(左二)和牛津大学赛德商学院资深教授、世界杰出营销学大师斯蒂芬·沃格教授(Professor Stephen Woolgar)(左三)交流。

过去10年里,睿符品牌一直是圣象集团的首席品牌顾问机构,为圣象集团提供了包括品牌战略、传播策略、传播方案与落地执行在内的全方位品牌服务,帮助圣象品牌从一家中国知名地板品牌,成长为一家具有全球声誉的航母级国际家具集团。

“新时代、新三一”享誉“2016德国宝马展”

时间回溯至2016年4月,为期7天的“2016德国宝马展(Bauma 2016)”在慕尼黑落下帷幕,中国工程机械行业的龙头企业三一集团成功斩获7亿元人民币意向订单。德国宝马展是全球最大的工程机械行业盛会,作为三一集团参加“2016德国宝马展”的全案运营传播机构,睿符品牌为三一集团此次参展策划了以“新时代、新三一”为主题的公关活动与整合传播全案,高水准地完成了三一集团展会期间的全球传播工作,并凭借真诚务实的态度、专业的服务、强大执行力,赢得了三一集团相关领导的高度赞赏。

为配合三一集团参加2016德国宝马展,睿符品牌策划20位行业领袖为三一集团证言的全新海外英文广告片,大获成功。

在TCV视频拍摄环节,睿符创新性提出“证人证言+画面传达”创意,在一周之内完成了采访三一集团、三一欧洲、三一美国、三一德国、三一印度等全球分公司相关负责人,PM、帕尔菲格高层人士,以及力士乐、川崎、丹佛斯、MTU 、道达尔等20位行业领袖的证言视频,并以此为蓝本,打造首支三一全新海外英文广告片,并通过海内外权威媒体对外发布,吹响三一挖掘机全面进军欧洲市场的号角,为项目整体传播的成功奠定了良好的基础。

国际化睿符,国际化视野,国际化运作

资深品牌专家、睿符品牌机构总裁孙雷先生表示:“睿符品牌拥有一个具有国际化视野的品牌顾问专家团队,团队成员大多具有丰富的品牌研究及国际品牌传播实战经验。这使睿符品牌在为相关客户提供品牌顾问咨询时,能够精准定位,并依托睿符品牌全球化的传播媒介网络,迅速高效地实现传播效果。”

自2008年以来,睿符品牌先后承接了太平洋能源峰会、中法气候大会的传播策划与执行,服务包括百朗中国、华润置地、中粮集团、中国联通、壳牌、利郎、圣象地板、三一集团,以及斯柯达、奇瑞汽车等汽车品牌在内的等众多国际化品牌,成为国际品牌开拓中国市场的可靠伙伴,以及中国自主品牌国际化之路上的助推引擎。

“今年以来,睿符品牌放眼未来,进一步优化整合ICOM全球传播资源,引进一批具有丰富国际品牌传播经验的高端人才,进一步扩充国际品牌传播团队实力,力图在中国品牌的国际化进击之路上,帮助更多的中国优秀自主品牌,成长为国际一流品牌。”孙雷先生表示。

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